Убеждение аудитории строится на триаде - логос, пафос и этос. Логос - рациональные доказательства, пафос - использование эмоций, а этос - разговор об общих целях и ценностях. Важно отличать эмоциональную аргументацию от манипуляций. Триада убеждения по Аристотелю работает и по сей день.